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年銷量破37萬!與用戶共創開辟藍海市場,引領小型新能源行業發展

2021-09-17 03:49:26

【環球網汽車綜合報道】有一款車,行駛總里程達10.43億公里,相當于從地球到月球來回1358趟;減少碳排放總量42萬余噸,相當于2個神農架國家森林公園1年的二氧化碳吸收量,她就是五菱宏光MINIEV!自2020年7月上市以來,極具網紅氣質的五菱宏光MINIEV創下多項記錄,成功開創了一個小型新能源汽車的藍海市場,成為一款現象級產品,引領行業的發展。

與用戶共創,掀起“小型新能源熱”

9月2日,宏光MINIEV在長沙“五菱少女潮妝派對-大人們的小樂園”第三季活動上回顧了上市一年以來的成績,并發布宏光MINIEV馬卡龍秋色生椰白、梅洛藍。上市一年來,五菱宏光MINIEV全球累計銷售突破37萬臺,連續一年蟬聯中國新能源車型銷冠,1月、4月更是登頂全球新能源銷冠……一系列亮眼成績的背后是上汽通用五菱堅持以用戶為中心,深刻洞察市場需求。早在2014年,上汽通用五菱為了洞悉國家和行業代步出行的現狀,開展了為期3年針對用戶和市場的調研,技術中心副總經理趙小羽率新能源研發團隊到柳州一天橋上逐一觀察駛過的車輛,發現超過80%車輛上乘坐的人數不超過兩人。經過一系列全面深入的用戶和市場調研之后,上汽通用五菱發現中國城市普遍存在擁堵、停車難、油費高等出行問題,人民迫切需求實用便捷的出行工具。基于用戶的需求,上汽通用五菱于2020年7月24日推出了五菱宏光MINIEV,提供切實可行的代步出行方案,一經問世,便引爆市場。

據《中國小型純電動乘用車出行大數據報告》顯示,小型純電動乘用車的平均市場份額占比約為40%,上汽通用五菱在2020年小型純電動乘用車市場占有率就高達51%,上升到小型純電動乘用車行業的龍頭地位,其中五菱宏光MINIEV創造了小型純電動乘用車的新記錄,市場占有率達43%。據乘聯會報道“7月電動車高端車型銷量強勢增長,中低端走勢較強。其中A00級批發銷量6.0萬,份額達到純電動的30%;A級電動車占純電動份額29%,從谷底回升”小型新能源汽車逐漸成市場新寵,上汽通用五菱憑借著對用戶需求的洞察,開拓了市場新藍海,在新能源乘用車市場掀起了一股“小型新能源熱”,?帶動中國新能源汽車加速普及。

以人民需求為創新驅動力,GSEV重新定義小型電動車

五菱宏光MINIEV取得的成功是上汽通用五菱以人民需求為創新驅動力的生動實踐。上汽通用五菱開創性地搭建GSEV(Global Small Electric Vehicle)全球小型純電動汽車架構,重新定義了小型電動車的空間、安全、能耗、能源補給和服務,同時,參與到標準制訂之中,積極開展行業技術研究項目,其中國家科技項目2項,自治區級科技項目11項,編制企業標準達58份。在前瞻技術探索上,上汽通用五菱開發出智能泊車、動力電池梯次利用、無人物流車、智慧政務車等新能源汽車應用場景,加快電動化、網聯化、共享化、智能化步伐。今年1-7月,GSEV系列產品總銷量達216,989臺,同比增長788%,成為全球新能源乘用車的銷量擔當。

上汽通用五菱在五菱宏光MINIEV取得成功后,持續創新,推出了“未來感摩登座駕”KiWi EV,科技感十足的新產品將讓更多人享受到摩登時尚出行生活。

跨界破圈,促進五菱品牌年輕向上

上汽通用五菱基于對用戶的洞察,推出了更為時尚的五菱宏光MINIEV馬卡龍,她面向追求時尚潮流、注重安全、講究實用便捷的年輕一代短途出行人群,其中,90后年輕用戶占比高達72%,年輕化趨勢更加顯著;性別比例上,女性車主占比達78%,深受年輕女孩喜愛。為更好地觸達用戶,上汽通用五菱通過采取多元化、年輕化的營銷方式,不斷適應年輕人喜歡的新玩法,跨界聯名持續出圈,先后與潮流音樂節、盒馬鮮生、完美日記等跨界合作,深入年輕群體,迅速拉近與年輕人的距離,不僅如此,五菱螺螄粉、菱小茶、馬卡龍雪糕等,每一次品牌“上新”,都引發網友的熱烈討論與追捧。在一次又一次的跨界營銷中,上汽通用五菱和年輕群體緊密相連,加快品牌年輕向上之路。

“人民需要什么,五菱就造什么”是五菱的DNA,是上汽通用五菱一直秉持著的初心。未來,上汽通用五菱將持續以用戶為中心,深刻洞察市場需求,致力于成為中國新能源普及者,全球新能源領導者,將人民的新能源推向全球,給人民帶去更好的新能源產品與服務。

文章來源: http://www.boleijc.com/qiche/1386029.html

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